第三讲：写好消息的技巧

     消息，也就是狭义上所说的新闻，是网媒、纸媒和电视媒体上的主要文体。写好消息，也是我们大魏盛唐记者们的基本功之一。关于新闻作品的体裁想必大家都很清楚，有消息、通讯、言论、特写、调查报告等多种形式。

     由于消息是最能体现新闻作品的特点与功能、最基本、也是最常用的一种体裁，我们有时干脆就把消息叫做新闻，说新闻就指的是消息。消息作为新闻作品家族中的一员，他的名字竟可同全家族的名称通用，足见其地位和作用。

     比如大家翻开一张报，当在版面上看到,本报讯三个字时，不论篇幅长短，基本就可以确定它是一篇消息了。从外观形象看消息，它一般由标题、导语、主体、结尾四部分组成的，特别是前三部分，缺一不可。

     首先，我来谈谈消息的标题。要懂得让消息“眉目传情”消息的标题就是用最简明的文字，高度概括、指示或显示消息中心内容及新闻价值的该作品的题目，也就是我们常说的新闻眼。眼睛是心灵的窗户，只有在写作之前或之后精心推敲出好的标题来，才能吸引读者视线，从而乐意去读你的作品。

     那么从受众需要的角度看，我们应当怎样写出真正富有吸引力的标题呢？我觉得：要使消息的标题具有吸引力，必须注重以下五个方面因素（信息需求、求知欲望、感情共鸣、好奇心理、语言美感）：

     第一、能满足受众的信息需求，众所周知，新闻的本质功能是传播各类信息，受众读报、听广播、看电视的目的和对新闻的期盼，也是为了获取和了解社会上发生的各种信息。因此，新闻标题中的信息含量和质量便成了吸引力大小的关键因素。这种凭信息吸引读者的标题，往往不以华丽的辞藻和巧妙的形式见长，而是用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息。

     第二、能满足受众的求知欲望。传播新知、增人智慧、满足受众的求知欲望是新闻的重要功能之一。人们在现实生活中往往会碰到许多新情况和新问题，需要从报刊电视媒介上寻找参谋或答案。而媒体上的许多内容正是为读者解疑释惑而刊发的。因此，这类稿件的标题制作，最需要直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的高度关注；或者将事实证明了的成功经验和道理直白无隐地告诉读者，让人从中得到教益和启发。